對于大部分企業來說，尋找和吸引盡可能多的買家是保持業務增長和蓬勃發展的目標，而網絡營銷完全可以幫助企業達到這個目標，所以建立營銷型網站就變的至關重要。

許多企業已經意識到建立營銷型網站的重要性，但是如何建好一個營銷型網站仍是難題。隨著互聯網技術的普及，大多數企業都擁有自己的網站，但這些網站通常都是一個展示型的企業名片，它們也可以稱為模板型網站，不具備應有的營銷性。

真正的營銷型網站需要進行充分的市場調研，結合公司的實際情況，以現代網絡營銷理念為核心，基于企業營銷目標進行站點規劃，具體到每一個細節，然后再結合美工進行具有營銷力的設計，打造個性定制的營銷型網站。網站呈現出具有良好搜索引擎表現、用戶體驗、完備的效果評估體系，使企業能夠有效利用多種手段獲得商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度。簡單來說，就是指具備營銷推廣功能的網站，以企業日后的營銷推廣為目的和出發點，并貫徹到網站制作的全過程，務使每一個環節，每一步驟都考慮到營銷功能的需求，使網站上線之初即具備營銷功能或有利于優化推廣的特征。