近年來SEO技術似乎步入寒冬，不管是求職者對行業的看好程度，還是企業對SEO的信心都大幅下降。
為什么曾經求職者趨之若鶩的熱門行業、企業營銷的利器，如今卻成了大家心中“最不劃算”的推廣手段？
一、SEO困境原因
探究SEO困境原因，主要有三個方面：
1、配合度與執行力欠缺
客戶的技術資源是SEO路上的一座大山，空有方案不會有效果，執行力才是落實方案、產生效果的唯一途徑。
然而許多客戶給完錢就想要效果，但既不愿意做更新文章等基礎工作，也懶得給SEO人員相關的企業信息和資料。優化人員不知道企業具體信息，企業也不及時執行方案，優化自然沒效果。
只有密切配合SEO人員工作，落實優化方案，才能真的達到優化效果。
2、成效周期長
SEO沒法像廣告一樣，你付什么價格就享受什么服務，一目了然。SEO成效時間比較長，客戶在前期很難體會到服務的價值。
想要繼續發展，SEO必須要讓服務價值實體化，要讓客戶能看到優化的價值。
3、獲客絕境時代，SEO表現不盡如人意
數字營銷的節奏越來越快，獲客成本也越來越高，SEO這樣一個需要【養】+【等】的營銷手法，往往無法達成用戶想要快速排名靠前、增加企業曝光度，從而快速完成訂單轉換的需求。
二、發展之道：用戶體驗是關鍵
“內容至上，體驗為皇”， 周鴻祎的話早已被時代印證。
現階段的搜索營銷可分為5+1，即：
? 自然結果優化（SEO）
? 社交內容優化（SMO）
? 蘋果店優化（ASO）
? 電商搜索優化（ESO）
? 應用搜索優化（IN-APP）
? 個性搜索優化（P-SEO）
前五種比較常見，最后一種則更加智能化。
想要解決SEO絕境，必須看重用戶體驗（UX）。用戶體驗分為兩層，一是網站擁有者，即企業的用戶體驗，減少客戶在網站SEO運營過程中的操作難度。二是提高網站訪問者的用戶體驗，更加人性化，增加客戶停留時間，繼而達成產品的轉化。
企業不在乎技術形式，在乎的是能獲得多少有效用戶。很顯然，這個時代取悅客戶比取悅搜索引擎更為重要。
SEO+UX = SXO，SEO時代側重引流，而SXO時代側重的是如何保留這些客戶，培育顧客忠誠。
讓傳統SEO變革為SXO，吸收新的時代需求進行服務革新。注重客戶體驗和轉化，SEO人員的價值不僅可以具化，還會變得更大。
