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如何發現店鋪創意問題?-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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如何發現店鋪創意問題?

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:3049 時間:2022-04-10 15:58:55

創意是品牌廣告的核心要素之一,好的創意主圖可以清晰向買家傳遞品牌整體形象/定位/主售商品,增強買家對產品的記憶,從而提高店鋪最終轉化。


今天教大家如何發現店鋪創意問題,概述為以下四點:

1)認識自身店鋪點擊率的水平

2)是否長時間未更換

3)是否圖片過大加載慢

4)設計優秀的創意主圖



一.認識自身店鋪點擊率的水平

如下圖,在pc端問鼎后臺,找到投放中的創意,查看點擊率。

您也可以點擊管理創意,查看所有在投放中的創意點擊率,目前每個關鍵詞可以綁定多個創意。


劃重點:PC問鼎創意點擊率為2%~3%為及格,3%以上為優秀,當然低于1%以下,需要立即優化。

二.創意是否長時間未更換

品牌廣告的價值點之一是不斷在買家面前展現,增強記憶點。但是,如果長時間未更換創意,嚴重影響點擊率。

依據系統檢測,同一位買家,連續看見同一banner15天后,基本點擊為0.


劃重點:如下圖當一個創意,投放大于15天,并且點擊率小于1%,系統會給出“紅色燈泡”提醒預警。

建議方案:

1)立即更換

2)至少每月更換一次,有能力的店鋪建議每2周更換一次

三.創意是否過大導致打開加載速度慢

當您的創意主圖尺寸過大的時候,會嚴重影響買家的加載速度,導致創意主圖還未展示,買家可能已經向下瀏覽頁面了,錯失品牌展示機會。


劃重點:如下圖當一個創意,大于等于5MB時,系統會給出“紅色三角”提醒預警。

建議方案:

1)使用視頻模板替代現有創意,點擊查看;

2)在自定義上傳功能中,直接上傳視頻創意;

四.設計優秀的創意主圖

進入問鼎后臺,創意提升營

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