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優品搶位-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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優品搶位

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:1002 時間:2022-03-26 09:38:57

一、什么是優品搶位?

優品搶位的定位

投放優質流量,全方位提升店鋪中的優品廣告排名(優品:產品運營工作臺的實力優品和爆品),從而獲取更多曝光和點擊,延長優品生命周期。

店鋪內的實力優品和爆品,建議加入此計劃中,特別是排名靠后的產品。

點擊去使用:https://www2.alibaba.com/campaign_list.htm?type=goods&tab=24

二、優品推廣

三、產品優勢

四、字段解釋

優品:產品運營中的“實力優品”與“爆品”,詳細可查看分層標準

目標排名:指您期望搶占的廣告排名,搶第一或者搶前五。當設置搶直通車前5名時,系統會在您給的溢價比例內針對直通車廣告位的第1、2、3、4、5廣告位進行智能出價,若按照溢價后最高出價仍無法搶占直通車前5名,則不進行搶位溢價,按照您的正常出價參與廣告競爭。

搶位流量:指進行搶位的投放流量范圍,支持系統匹配或者手動設置。1)系統匹配是根據計劃內的產品,在考慮效果的基礎上智能匹配搶位流量。2)手動設置是有“包含詞”和“屏蔽詞”兩個功能,設置包含詞時,搶位流量包含買家搜索詞,比如設置dress時,包含dress的搜索詞會作為搶位流量,多個“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍,“屏蔽詞”設置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞,“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動設置投放流量范圍。

溢價系數:僅在達成目標排名時生效,未達到目標排名溢價系數不生效,設置范圍為101-400%。如果命中了溢價人群(或地域)且競價成功,廣告出價=計劃原始出價*人群/地域溢價*目標排名溢價系數。

網站平均排名:買家搜索后,產品在搜索結果(包含直通車和自然結果)中近7日平均展現排名,無搜索詞的場景不進行曝光排名統計

直通車平均排名:買家搜索后,產品在直通車結果中近7日平均展現排名,無搜索詞的場景不進行曝光排名統計

搶位成功率:計劃維度數據,本計劃內目標排名的曝光量/總曝光量,無數據時用“--”展示。

五、使用建議


搶位目標:店鋪內主推品/爆品搶第一,其余品按需搶第一/前五

流量范圍設定:建議初期流量范圍設置為系統匹配,熟悉后流量范圍可以調整為自定義設置,基于搶位報告,設置屏蔽詞和屏蔽策略。

溢價率:可以結合計劃出價,實現出價*溢價率≥前五價格

產品建議:店鋪內實力優品均可加入,每個品單獨做一個投放策略,特別是排名靠后的產品

商品自動更新開關:建議打開,優先更新排名靠后的產品

數據查詢:在流量報告-搶位報告中查看搶位搜索詞、搶位成功率,同時基于搶位報告,設置屏蔽詞和屏蔽策略

六、操作步驟

新建步驟

第一步:推廣設置選擇搜索

第二步:營銷目標選擇優品搶位

第三步:名稱改為一個方便管理的名稱,

如:XX類目XX買家偏好的優品搶位計劃-新建時間

第四步:設置預算與出價,出價要科學,過低會影響商品流量的獲取

預算:計劃最低預算50元,建議優品計劃適當提高預算

出價:優品搶位計劃僅限區間出價,建議參考下方的行業出價,不要低于行業的平均出價

第五步:選擇合適的優品,建議排名10名以后的均加入

思路1系統篩選出實力優品和爆品,直接選擇全部優品這個tab下的商品即可

思路2:基于自身的選擇,提前把目標產品綁定好櫥窗,借助櫥窗+實力優品,雙劍合璧,讓產品在搜索場景下獲得更多展示機會

第六步:搶位設置

目標排名:特別優質搶第一,其余可搶前五

溢價系數:101-400%,最高出價=計劃出價*溢價率*人群/地域溢價系數中最高的

搶位流量:手動設置是支持5個包含詞策略和1個屏蔽詞策略,設置包含詞時,搶位流量包含買家搜索詞,比如設置dress時,包含dress的搜索詞會作為搶位流量,多個“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍,“屏蔽詞”設置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞,“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動設置投放流量范圍。

商品自動更新:建議打開,排名低的會自動加入優品搶位計劃

查看計劃

查看搶位報告

七、優品搶位FAQ

Q1:為什么我的營銷中心后臺沒有優品搶位計劃?

針對新版后臺的客戶,優品搶位計劃11月進行灰度開放,12月上旬全量。完成關鍵詞升級后,后臺會自動更新為新版。如果您的關鍵詞為老版,則無法使用優品搶位計劃,建議您盡快進入關鍵詞計劃,點擊升級彈窗完成升級(彈窗一天一次,若不小心關閉,可以使用谷歌瀏覽器無痕模式打開)

Q2:如果選擇手動設置,設置了5個包含詞策略,那我的搶位流量和投放范圍只在這5個包含詞策略流量上嗎?

是的,不包含詞不會推,設置的包含詞才會搶位。推廣的流量范圍=包含詞策略-屏蔽詞策略-計劃維度屏蔽詞流量

注意:手動設置是有“包含詞”和“屏蔽詞”兩個功能,包含詞策略最多設置5個,屏蔽詞策略最多設置1個。設置包含詞策略時,搶位流量包含買家搜索詞,比如設置dress時,包含dress的搜索詞會作為搶位流量,多個“包含詞”取并集確定可匹配的搜索詞范圍,“屏蔽詞”設置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞,“包含詞”流量中剔除“屏蔽詞”流量即為最終手動設置投放流量范圍。

Q3:計劃的屏蔽詞功能是否支持?

支持計劃內500個屏蔽詞,該屏蔽詞為精確屏蔽。

Q4:優品搶位和搶位助手功能有什么區別?

優品搶位是針對店鋪內的實力優品和爆品進行品粒度搶位功能,可以在計劃內每個品上設置搶位目標、流量范圍,讓每個品在指定流量范圍內推廣和搶位

Q5:我希望在其他計劃推廣優品,有快速添加方法嗎?

計劃添加商品時,提供優品tab,可以直接篩選出店鋪優品,便于添加

Q6:優品搶位計劃中的人群、地域溢價和APP溢價還有效嗎?

正常生效,如您在優品搶位計劃中添加了優品并設置了溢價率,同時設置了人群、地域標簽、APP溢價系數,標簽命中的買家搜索詞同時為您設置的搶位流量范圍,則您的:

最高出價=您所設置的計劃區間出價*優品搶位設置的溢價率*人群、地域、APP溢價系數三者中最高的

舉例:計劃出價10元,某個優品溢價率150%,人群溢價150%,地域溢價180%,APP溢價200%,則最高出價=10元*150%*200%=30元

如果搶位失敗,則搶位溢價系數不生效,人群、地域標簽、APP溢價系數正常生效

Q7:優品搶位中可以添加哪些產品?

只能添加實力優品和爆品(產品運營工作臺定義的),取值會有T+2的延遲,如果您新增加的實力優品不在選品范圍內,可以等待2天后添加

Q8:優品搶位計劃最多支持多少個產品?

一個計劃可以添加500個


Q9:優品搶位計劃設置搶位以后,系統會在什么時間為我搶位?

實時搶位

Q10:優品搶位的搶位記錄在哪里查看?如何判斷我是否搶到位置?

在流量報告-搶位報告中可以查看搶位搜索詞、搶到的排名和成功率等數據

Q11:優品搶位的是針對哪些流量搶位,支持分端搶位嗎?

優品搶位針對直通車三端的搜索詞流量進行搶位,目前不支持分端搶位

Q12:優品搶位的屏蔽詞策略只支持1個嗎?

只能設置1個屏蔽詞策略,但同時也支持計劃500個屏蔽詞功能。屏蔽詞策略是指:“屏蔽詞”設置后將屏蔽包含“屏蔽詞”的搜索詞。

Q13:優品搶位的投放流量范圍是哪些?

1)選擇系統匹配時,投放流量=系統匹配流量-計劃維度屏蔽詞

2)選擇手動設置時,投放流量=包含詞策略-屏蔽詞策略-計劃維度屏蔽詞流量

Q14:如果我設置了搶前五,系統沒有搶位成功,會繼續投放嗎?

搶位失敗仍然會繼續投放,只是品上的搶位溢價系數失效,但是人群、地域、APP系數正常生效的

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