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新品-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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新品

來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:3228 時間:2022-03-23 15:14:04

一、新品的定義

新品從發布時間和買家需求維度,分為以下兩類。

1. 平臺新品——新品項目僅針對平臺新品,以下簡稱“新品”

定義:最近90天新發,且滿足以下任一條件的非重復鋪貨的商品。

(1)行業定義的新品特征:滿足行業定義的新品特征,即定向征品主題中以“新品定招”開頭的主題。

(2)算法新品識別核心邏輯:將新發商品與平臺歷史發布的商品做視頻信息特征比對,平臺歷史上從未出現過的商品。

小二建議:由于算法自動識別的新品相對不可控,請服裝商家重點關注第一條“行業定義的新品”并進行發品。

查看位置:商家MA后臺---管理平臺新品---新品運營

注意:如果進入該位置看不到“新品運營”界面,而是顯示以下banner圖,說明店鋪里沒有商品被判斷為新品,建議到產品運營工作臺中,按“新品定招”開頭的主題發品。

2. 店鋪新品

定義:90天內的新發品。

查看位置:商家MA后臺---產品運營工作臺中的新品tab,如下圖紅色箭頭所指。

二、新品的等級

新品相關的等級從兩個維度,分為新品潛力等級、商家的新品運營等級。

1. 新品潛力等級——針對商品

權益:滿足新品定義的品即為潛力新品,獲得14天的初階流量扶持,14天后如果試銷成功則可成為“高潛新品”或繼續保持“潛力新品”,獲得14天的高階流量扶持,如加速成功則成為“實力優品”。

商品數配額:每個店鋪初始都有5個新品運營配額,即商家可選擇5個新品開啟試銷、加速(即流量扶持,持續14天),如其中有商品試銷/加速失敗,則空出名額,可選擇其他商品進行試銷/加速。

額外配額:如商家提升新品運營等級,可獲得更多的新品試銷&加速配額。

舉例:5個試銷/加速商品,其中3個試銷/加速失敗,商家可另外選擇3個新品進行試銷/加速,即同時可以試銷&加速的新品數最多為5個。

2. 商家新品運營等級——針對商家能力

權益:針對商家的能力考核,在運營新品一段時間之后,通過考核商家歷史運營的新品成長的情況,做商維度能力的判斷,從商家第一次開啟新品加速開始計算,數據積累約2個月后,系統將判斷商家新品運營等級,共3個等級——“推新獵手”or“推新達人”or“推新王者”,然后給不同的新品運營配額。

三、試銷和加速的區別?

試銷和加速都是新品計劃里的兩個階段的流量扶持。

試銷會給潛力新品小范圍的流量測試(即初階流量扶持)。

加速會給表現較好的潛力新品更大力度的流量扶持來加速成長效率(即高階流量扶持)。

四、新品的權益及新品后臺詳解,請看以下長圖(可放大觀看)

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